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联合会杯决赛，巴西3-0击败西班牙连续三届称王该赛事 ，内马尔一传一射当选本场最佳。而在全部五场比赛中 ，巴西10号凭借4个进球3次助攻，力压伊涅斯塔(微博 数据) 、保利尼奥当选赛会MVP，并收获铜靴奖 ，无疑是赛事的最大赢家 。
实际上 ，整个联合会杯期间，内马尔一直是人们谈论的焦点 ，若论火爆程度 ，包括巴西女总统 、罗纳尔多甚至骚乱制造者在内都甘拜下风，因为他的影响力几乎无孔不入 。
在街头 ，印有他名字的球衣随处可见 ，当你走进便利店买东西，款台旁边的薄荷糖上会印有内马尔的图案；走进购物中心 ，你会看到他代言的牛仔裤、球鞋甚至玩具；来到餐厅吃饭 ，就连喝的巴西饮料瓜拉纳也归他代言。总之，在巴西 ，不管走到哪 ，他的形象都会如影随形。
身价5700万欧，坐拥12个代言，年收入超2000万欧 ，排名世界足坛第五 ，90后的内马尔为何瞬间那么火？
从小被誉不世之才
张爱玲曾说，出名要趁早 ，内马尔很好地践行了这句话 。11岁进入桑托斯少年队后 ，凭借犀利的速度，细腻的脚法和技术和良好的大局观他很快从队中脱颖而出 。巴西最大的电视台环球台体育记者阿伦克尔跟踪报道内马尔多年 ，他说 ，在巴西有很多小球员都曾经被看成“新的天才 ”，但内马尔却是独一无二的 ，这一点就连罗纳尔多都无法望其项背。
1989年 ，13岁的罗纳尔多去弗拉门戈试训，他曾被认为没有前途遭到拒绝 。内马尔则完全不同 ，在同样的年龄他已经被各路球探和媒体看好 ，“如果你看过他12 、13岁时的录像就会明白，他真得有天赋，他技术很出色 ，一开始就被大家看作是‘足球的新国王’ 。如同梅西(微博 博客 数据)那样 ，能够进球，能够用很出色的技术控制球 ，他是非常与众不同的。 ”
内马尔没有辜负人们的期望 ，年仅17岁就上了桑托斯一线队，处子秀赛季还当选巴西圣保罗州联赛年度最佳新人 。而在2010年 ，内马尔又凭借精彩的表现帮助桑托斯获得了圣保罗州联赛冠军 ，个人也摘得该项赛事MVP以及最佳射手 。当赛季内马尔在60场正式比赛中打进42粒进球，名声大震 ，贝利二世的美名不胫而走。
2011年 ，内马尔率队获得了南美解放者杯并当选南美足球先生 。2012年2月5日，刚刚20岁的他攻入了职业生涯第100粒进球 。去年冬天 ，内马尔获得了并不是每年都颁发的“hors concours”大奖 ，此前只有贝利获得过该项大奖，他也被寄希望于总有一天可以比肩贝利。
18岁入选国家队，内马尔同样表现惊艳 ，截至联合会杯半决赛 ，他为国出战38场，打入23球助攻15次 ，场均1粒进球 ，这样的数据恐怕连梅西都做不到 。难怪在卡卡 、小罗等人淡出国家队后，内马尔成为了桑巴军团的**** ，别忘了 ，他现在的球衣号码是10号 。本次联合会杯，内马尔的声誉更是达到了极点 ，整个巴西都为之疯狂。
推迟赴欧？名声已在外
内马尔在巴西大放异彩 ，让他很早就吸引了欧洲豪门的关注，转会费更是一路飙升。但与很多知名球员早早被卖到欧洲相比 ，为了保护这位年轻的新星 ，巴西国内一直有一种声音，内马尔应该推迟赴欧 。
早在2010年夏天，切尔西(官方微博 数据)就为这位巴西小将开出了5年5.5万周薪合同 。但经过前国家队主教练邓加、梅内塞斯 ，以及球王贝利等人的劝导 ，内马尔决定留守桑托斯。面对欧洲豪门诱人的报价，内马尔母队也态度明确 ，那就是拒绝放人 ，桑托斯主席说：“如果想要成为伟大的球员，内马尔必须先在巴西联赛中证明自己 ，因此他不应该急于转会 。 ”
2011年6月 ，不死心的切尔西希望以3500万英镑将内马尔从巴西带到伦敦，但最终失败 。2011年9月 ，桑托斯主席路易斯·里贝罗甚至不惜上诉国际足联 ，抗议皇家马德里私下接触内马尔并预签合同的行为。最终在2011年11月9日，内马尔和桑托斯达成协议 ，继续效力于桑托斯到巴西世界杯结束 。
好饭不怕晚 ，桑托斯俱乐部的隐忍和耐心，让其尝到了更大的甜头，也让内马尔更加名声在外 。当2013年6月4日 ，巴萨(官方微博 官网 数据) 正式宣布签下内马尔时 ，他的转会费已经定格在了5700万欧元，毁约金更是高达1.9亿欧元。
除了转会 ，巴西人的耐心还体现在内马尔为国效力的时间点上 。在2010年南非世界杯前 ，巴西国内让他进国家队的呼声就很高，但邓加最终没有用他 。“我们知道他很特别 ，所以我们都愿意在等待一些时候 ，现在他在世界舞台上展现自己，世界媒体开始关注他 ，了解他的故事。事实上 ，我们早就把赌注押在他身上 ”，巴西同行如是说 。
商业推广：父亲专门组建团队
相比球场上的成绩 ，内马尔在商业上的成功更是前无古人 。在内马尔加盟巴萨之后 ，《马卡报》曾为巴西人算了一笔细账，700万欧元的年薪+100万欧元的奖金+1200万欧元的代言费，内马尔的年收入最少已达到2000万欧元 ，这个数目值可以排在当今足坛的第五位 ，当然这还没有算上内马尔刚刚签下的曼妥思代言，实际上 ，他的年收入绝对不止2000万欧。
虽然只有21岁 ，内马尔却是12个大品牌的代言人，这其中既包括知名的运动品牌NIKE ，汽车品牌大众 ，科技品牌松下和饮料品牌红牛等，也有照相器材界的高端品牌海里亚 ，以及巴西著名的咖啡豆品牌瓜拉纳 ，此外能源公司PE以及桑坦德银行也纷纷与内马尔签订了代言广告。
这一切离不开父亲老内马尔的苦心经营，作为一个不成功的前职业球员 ，退役后他把全部心血都放在了培养儿子身上 。2006年 ，老内马尔创建了NR体育经纪公司，专门经营儿子的职业生涯 。截至2013年，公司雇员从最初的父子兵到今天的65人 ，办公室也从租赁的90平米到后来买下一栋4层共700平米的写字楼。公司的业务从最初只经营内马尔的竞技生涯 ，到今天包罗万象，例如婚礼承办、房地产中介 、内马尔肖像权的相关产品开发和青少年球员培养 。
尽管内马尔的吸金能力超强 ，但老内马尔对儿子的控制却非常严格 ，甚至在18岁之前，他每天只能领取定量零花钱 ，一直到18岁之后 ，内马尔才有了支配部分收入的权利 。
形象包装：大罗经纪公司助推
当然，成为职业球员后 ，“天使”内马尔也伴随着“魔鬼”的一面 ，假摔成性 、私生活不检点曾让他饱受诟病。2010年9月，内马尔跟桑托斯主帅发生矛盾造成了恶劣影响 ，在一场桑托斯与戈伊亚嫩塞竞技的比赛中 ，因为主帅多里瓦尔要求他不要主罚点球，愤怒的内马尔不仅直接痛骂主帅，甚至在回到更衣室后还将一个玻璃杯扔在多里瓦尔的助手身上 ，舆论哗然 。
然而 ，此事发生不到1个月，内马尔不仅没有吸取教训 ，反而变本加厉 。10月6日 ，在桑托斯与格雷米奥的比赛后，他和队友将几名应召女郎叫入酒店内。主帅多里瓦尔要求俱乐部对内马尔等球员进行处罚 ，无奈俱乐部极力袒护 ，多里瓦尔只得愤然辞职 。
2011年，罗纳尔多名下9ine公司的出现改变了这一切 ，他们签约内马尔 ，专门负责他的商业开发和形象包装 。熟悉巴西足球的前国足主帅朱广沪(微博)关注内马尔多年，用他的话说 ，“大罗的经纪公司把以前球场上的‘小流氓’变成了真正的职业球员。 ”
罗纳尔多的公司给内马尔带来了变化是显著的 ，无论是场上还是场外，都帮他树立了良好的形象 。环球台的媒体同行对此深有体会，“在大罗的经纪公司接手内马尔前 ，他有一些要好的记者朋友 ，可以私下接受采访 。但有了专属经纪公司后，没有记者再能打通他的手机 ，一切都变成了发布会 ，所有的活动都需要通过经纪公司来安排。从那个时候开始，你看到他从一个业余球员变成了比较职业的球员。 ”
超越大罗？内马尔还需用成绩说话
内马尔在联合会杯上惊艳表现 ，让人们对他有了更多期待 ，甚至有人拿他跟鼎盛时期的罗纳尔多相比 。但内马尔的巨星之路跟罗纳尔多截然不同，“罗纳尔多是个惊喜 ，内马尔是已经预谋很久的成功” ，ESPN巴西名记桑托斯一针见血地指出 。
“两人有着非常不同的成长道路。罗纳尔多很晚才被发现，并不像一些天才的球员是12、13岁就被发现的 。没有人对他有特别高的期待 ，他是自己成长起来的 ，按照自己的路，没有人准备 。内马尔是他的父亲和他的教练已经为了他未来的成功做了很多的准备。 ”
那么，现在如日中天的内马尔能否超越罗纳尔多？不管外界怎么夸他 ，巴西人对此心知肚明 。“他们差了三个世界杯 ，这是最明显也是最简单的差距 。罗纳尔多参加了4次世界杯，3次都闯入了决赛 ，赢了两座。特别是2002年世界杯 ，罗纳尔多的表现简直不可思议，我们需要内马尔至少要赢得一座世界杯的奖杯 ，成为最佳球员 、最佳射手 ，成为那一个在那样一刻被世界铭记的球员 。在那样的时刻之后，他才可能与罗纳尔多相提并论 。 ”
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